Native Advertising (Reklama Natywna)

Co to jest Native Advertising (Reklama Natywna)?

Termin Native Advertising (Reklama Natywna) określa specyficzny sposób wkomponowania działań sprzedażowych do otoczenia. Tak wygenerowane posty lub artykuły sponsorowane diametralnie różnią się od klasycznych, migających i irytujących bannerów z wielkim tekstem “KUP TERAZ!”.

Forma natywna dostosowuje się wizualnie i merytorycznie do miejsca, w którym zostaje wyemitowana. Jeśli zamieszczana jest na portalu budowlanym, nie atakuje kolorami, lecz przybiera formę wysoce użytecznego i edukacyjnego artykułu eksperckiego, np.: “Jak dobierać wkręty do zadaszeń po opadach deszczu?”. Treść, zachowując obiektywny charakter, płynnie rozwiązuje problem czytelnika, jedynie na marginesie wzmiankując, że dobrej klasy wkręty można znaleźć w ofercie danej hurtowni. Reklama niesie prawdziwą wartość edukacyjną z delikatną sugestią sprzedażową, omijając opór klienta.

Przykład: Uleczenie ślepoty banerowej (Banner Blindness)

Rozważmy codzienną sytuację: w poniedziałkowy poranek przeglądasz ulubiony portal z wiadomościami sportowymi. Po prawej stronie i na dole twórcy strony wrzucili jaskrawe, pulsujące bannery reklamowe opon samochodowych. Twój mózg jest przez lata tak obciążony natłokiem agresywnych reklam, że automatycznie i podświadomie je ignoruje i wymazuje z pola widzenia. To zjawisko nazywa się psychologiczną “Ślepotą Banerową” (Banner Blindness).

Odrzucając ślepotę na rzecz reklamy natywnej: zamiast tworzyć kolejny chamski banner, publikujesz w tym samym portalu artykuł sportowy. Ma on tytuł: “5 faktów, dlaczego złe ogumienie w autach wyścigowych drastycznie obniża aerodynamikę”. Fan sportów motorowych naturalnie klika w ten tekst. Ufając dawce eksperckiej wiedzy zawartej w opisie, nie czuje presji sprzedażowej. Kiedy na końcu czytania widzi drobną wzmiankę i link, że podobne technologie opon są już dostępne w cywilnym serwisie samochodowym X – z ciekawości klika w adres Twojej wizytówki!

Blokady i agresywne ignorowanie intruzów

Wyrzucanie potężnego budżetu marketingowego na agresywne, tradycyjne kampanie “Display” (jaskrawe bannery na wielkich portalach) przynosi obecnie katastrofalne zwroty z inwestycji (ROI).

Większość doświadczonych internautów ma zainstalowane wtyczki typu AdBlock (programy wycinające na stałe wszelkie okienka i paski promocyjne w przeglądarkach). Twoje pieczołowicie projektowane, twarde reklamy sprzedażowe nawet nie załadują się na ekranie komputera u klienta! Inwestując wyłącznie w “stary” typ reklamy wizualnej na portalach trzecich, przepalasz pieniądze bez głośniejszego echa.

Zadbamy o reklamy budujące Twój szacunek powoli, ale skutecznie!

Zespół copywriterów agencji Strony i Media całkowicie rezygnuje z natarczywości na rzecz jakości i logiki. Projektujemy inteligentne artykuły natywne i wprowadzamy na profilach taktykę edukacyjną.

Odpowiadamy merytorycznie na bolączki informacyjne Twoich gości w internecie. Dopiero za wartością przemycamy dyskretne, lecz wysoce klikalne wezwania do akcji. Takie nieinwazyjne podejście buduje gigantyczny szacunek do Twojej marki i po cichu zmienia czytelników pełnych wątpliwości na ciepłych, gotowych do zakupu Klientów. Solidny SEO wpleciony w mądry tekst pozwoli mu zbierać żniwa wejść prosto z Google na lata po publikacji! 🚀